Улуу империясы Estee Lauder кичинекей ашкана жубайлар Лоутер анын келип чыгышын бар (кийин аты бир катты өзгөртүү тууралуу чечим кабыл алынган) Аренас биринчи каймакты даярдаган. Азыр болсо, көптөгөн туунду (анын ичинде Clinique, Арамис, от, Mac жана Бобби Браун) кошулган, ага компаниянын үлүшү, бардык америкалык косметикалык рыноктун жарымынан түзөт.
никеге чейин аты-Эсте Mentzer төрөп берди. Анын атасы, азыркыга чейин Украина, Гондурас астында өз үйүнүн тургуну сактап жүрдү, ЭСТЕ да, ансыз да улгайганда, бул жерге баргансыз. Mother Эсте, Роза Shotts, күйөөсү он жаш улуу болчу, ошондуктан ал кылдаттык менен өздөрүн мониторинг жүргүзүү жана кичинекей ЭСТЕ энеси болуп келген. жакырчылыкта жашаган жана алардын үй-бүлө, ЭСТЕ жети баланын кенжеси эле.
Ал алты жашка чыкканда, анын бир тууганына, дерматолог Джон Skotts көчүп барган. Курамында агасынын тамак Hester, элестетүүгө аракет кылып, өз майларды түзүү отко бир натыйжага калышыптыр. Кийинчерээк, алардын биринчи төрт кремин формула анын атасынын бир тууганы, ЭСТЕ жардамы менен болот эле, анын тагдырын түшүнөт. Баса, кремдер кадимки үй табак менен даярдалган карабастан, бир нече сулуулук салондору жыпар жыт жана косметика империясы Estee Lauder келечеги биринчи сатып алуучуларга болуп, ушул буюм кызыкдар.
Мен бир кыз чыгып, турмушка чыгып, мектепти бүтүрүп жок. Анын күйөөсү Жусуп Лоутер, кесиби боюнча бухгалтер эле. Ал аялы демилгесин колдоду, ал эми 1933-жылы жубайлар косметикалык "Лоутер химик" сатуу боюнча биринчи рекламалоо тел китепти берди.
Алардын үйлөнүү тогуз жылга созулган, ал эми жубайлардын мамилеси жетекчиликти колго алып, бир туюк жана ЭСТЕ жетти, ажырашууга арыз берип жатат. Ошондой болсо да, 1942-жылы өмүр жолу ал жубайларды жана бул жолу алар биригип, кырк бир жыл жашаган түртүп.
Lauder алар чакан ишканага айландыруу Манхеттенде бир кичинекей ресторанда, биринчи ишкана калды. Бул ишканада Nights толук селкинчек ишине болгон - Эсте күн саткан мүмкүнчүлүктөрдү түзүү.
алардын үй-бүлө бизнесинин башынан Эсте, алардын азык-баркын жетишүү чечимин кабыл алды. ал дарыкана жана чакан дүкөндөрүндө сатуу баш тарткан эмес. Эсте буюмдун баркын аны саткан жерге менен аныкталат деп бекем ишенген. Мындай мал илгерилетүү жана бөлүштүрүү стратегиясы чечүүчү кадам болду, ондогон жылдар бою бүткүл коомдун өнүгүү багытын аныктоо үчүн.
Ат Estee Lauder эки уулу бар эле - Леонард жана Роналд, алар да, алардын аялдары, активдүү ЭСТЕ жонокой үй-бүлөлүк бизнес кошулуу. Бардык үй-бүлөсү жакшы көрчү жана Эстер урматтаган, ал ага баамында, берешен болчу.
ЭСТЕ, анткени анын кызматкерлеринин кыска убакыт бюролорунда, компаниянын ишине алып умтулган, анткени, чынында эле, үй сооронуч баалайбыз үй кызматтарды окшошуп баштады.
Компания Eta Lauder көбүрөөк өскөн. аларды өндүрүү, сатып алуучулар кызыгуусун күчөттү, Estee чакан Академия майларды алып берип баштайт. өз атаандаштары менен көптөгөн ачык идеясын мазактады да, бирок ал иштеген - бактылуу ЭСТЕ менен бир аял өз өндүрүмдөрү тууралуу көбүрөөк кеъеш, кремди аракет кылып, көп өтпөй компаниянын сатуу олуттуу кайра тирилген. ЭСТЕ мындай иш-аракеттер, анын бренд, буюмдарды үчүн чын жүрөктөн суктана аялдардын камак пайда алып келет деп эсептеп алган, демек - аялдар коомдун бардык жаңы сатып алуучуларды алып, макияж досторумдун сунуш кылынат. Эми, бир жарык колу ЭСТЕ менен үлгүлөрүн бекер бөлүштүрүү дээрлик бардык жыпар жыттуу жана косметика компаниялар үчүн көнүмүш болуп калды.
Бирок, улуу маркетинг курстарды карабастан, бул чечкиндүү аял негизги артыкчылык анын азыктарынын бөлүштүрүлүшүн алып ар дайым жогорку сапаттагы kremov.Chtoby Бешинчи проспектисинин жайгашкан абройлуу бөлүмү дүкөнүндө Сакс, ээсин ишендирүүгө аракет кылып келүүдө, Эстер ... анын кызынын жакшыртуу милдеттендирилген. сунушталган ЭСТЕ кремдерди натыйжалуулугун көрүп, өз көздөрү, ээси макул болгон.
Компаниянын кирешеси өсө берген. Бардык акча naprodazhah ЭСТЕ алардын бизнести андан ары өнүктүрүү боюнча өткөргөн тапкан - тажрыйбалуу адистердин кызматташууга чакырат, лабораториялар, дүкөнчөлөрдө жана бренд жакында атаандаштары outbid ачты.
Эсте аял сөзсүз түрдө өзүнө кам көрүү үчүн көп убакыт керек эмес деп ойлоп, "ыкчам жана натыйжалуу", анын коомдун түшүнүгүнө үчүн тандап алган. Бул урааны өтө натыйжалуу болуп, сатып алуучулар тарабынан жигердүү колдоого алды.
жоруктарын ЭСТЕ уламыштардан жөнүндө. ЭСТЕ ачык аты-жөнүн, алардын жаңы атыр көбүктү сындырып жатканда, анын сонун иш жөнүндө ким уккан эмес элек!
Дагы бир новатордук кадам ЭСТЕ жайлуу помада темир контейнерлерге кийине идеясы бар эле. Бул ыкма дүйнөлүк айымдарды талап даамын керек болчу.
Эсте көп акча жумшап, өз бейнеси тууралуу жакшылап ойлонушубуз керек. карыганга чейин, ал ачык түстөгү жана өзгөчө кесип өтүүдө, жаркырап, кийген. Бул иш-тышкары айым дайыма Europe Америка көчүп, коомдун иштерин жөнгө.
Натыйжада, 50-жылдардын ичинде компания Estee Lauder АКШ рынокто үчүнчү орунду, экинчи Элизабет Арден жана Helena Рубинштейн сыяктуу бренддер гана. Эсте кымбат, кереметтүүлүгү жана кылдаттыкка менен ата менен байланышкан, анын брендди үчүн колунан келгендин баарын кылган. Ошентип, кичинекей бир үй-бүлө компания реалдуу империянын айланды. Улуу империясы Estee Lauder.
Ал тургай, СССР рыногунда алардын чыгууга жетишти: сексенинчи жылы, өзүнүн азыктары Ленинград, Украинада жана Орусиянын рыногунда пайда болгон.
алардын бизнесин бул ийгилиги ЭСТЕ буюмдарды өз бекем ишеними тууралуу.
Эстер ал абдан карып жүргөндө, күйөөсү өлгөндөн кийин, иштери чыгып кетишти. Анын улуу уулу Леонард директору болуп шайланды. Кийинчерээк, уюштуруучусу небереси барып - William Lauder. Ал буга чейин рыногунда компаниянын саясатында өзүнүн пландары жөнүндө айтып берди: Ал жаш алуучулар бир курска кабыл алынды. Мындан тышкары, William чакан маркаларынын "жутулушу" саясатын таштап жатат жана буга чейин массалык косметикалык рыногуна жетүү үчүн негизги энеси стратегиясын калтырган. Ооба, убакыт, бул ишкананын келет айтып берет.